El graduado en la Maestría en Marketing con mención en Transformación Digital tendrá la capacidad de desarrollar y dirigir planes estratégicos de marketing, analizar el comportamiento del consumidor y la segmentación de mercados, así como la gestión de marcas, posicionamiento en entornos digitales, e- commerce y la aplicación de inteligencia artificial, y métricas basadas en datos, para su desenvolvimiento en organizaciones públicas, privadas y/o sociales.

¿Qué resultados de aprendizaje y competencias profesionales son necesarias para el futuro desempeño profesional?

• Identificar escenarios y sus cambiantes implicaciones socioeconómicas, regionales, nacionales y globales en el desarrollo y comercialización de proyectos, productos y servicios.
• Dominar técnicas y herramientas para el pronóstico de la demanda, desarrollo de productos, posicionamiento de marcas, fijación de precios, canales de distribución y estrategias de promoción tradicionales y digitales basadas en análisis de datos, e-commerce y omnicanalidad e inteligencia artificial.

¿Qué resultados de aprendizaje relacionados con el manejo de métodos, metodologías, modelos, protocolos, procesos y procedimientos de carácter profesional e investigativo se garantizarán en la implementación del programa?

• Diseñar planes de marketing en escenarios digitales y tradicionales, con analítica de datos y predictibilidad, impactando de manera transversal a la organización, con el fin de aumentar la rentabilidad y el posicionamiento.
• Aplicar de manera innovadora los conocimientos científicos-técnicos de la gestión comercial, marketing y transformación digital, enfocándose en las expectativas, necesidades y comportamientos de los clientes en un entorno de transformaciones y cambios globales constantes.

¿Cómo contribuirá el futuro profesional al mejoramiento de la calidad de vida, el medio ambiente, el desarrollo productivo y la preservación, difusión y enriquecimiento de las culturas y saberes?

• Diseñar nuevas estrategias comerciales en el área de marketing basadas en la transformación tecnológica de las empresas, con el fin de acercar productos digitales con valor agregado a las necesidades específicas sociales.
• Ejecutar proyectos de negocios que integran las métricas y analítica de los entornos digitales para generar propuestas que mejoren la rentabilidad, la comunicación efectiva y el relacionamiento entre la organización y los grupos de interés, incidiendo al desarrollo económico y productivo, así como el mejoramiento de la calidad de vida de la sociedad.

¿Cuáles son los valores y los principios, en el marco de un enfoque de derechos, igualdad e interculturalidad y pensamiento universal, crítico y creativo, que se promoverán en la formación profesional que ofrece el programa?

• Ejecutar proyectos de marketing y transformación digital enmarcado en los valores y principios éticos, responsables en las organizaciones y la sociedad, en un entorno global y multicultural, aplicando los estándares internacionales de respeto a los derechos humanos y la diversidad cultural.
• Desarrollar soluciones que promuevan el pensamiento universal, crítico y creativo, con fomento a la originalidad y la innovación abierta en las organizaciones, y que, a través de la vinculación con la sociedad, propicia la comunicación y comercialización ética y responsable, la democratización de las tecnologías digitales y la mejora de la calidad de vida.